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阿迪达斯三叶草的诞生,一个商业帝国的开始

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创始人 yezzy小霸王
2019-01-16 阅读 467 专题:

  相信很多人都喜欢阿迪达斯这个品牌,阿迪达斯三叶草更是这个品牌的经典款。我们现在看到的三叶草logo,实际上是从1972年开始出现的,当时阿迪公司设计了这个更为美观时尚的标志替代早期的三条杠标志。关于阿迪达斯三叶草的诞生还有一些故事在里面。

  这个标志将地球立体三维的平面展开,将三个大陆板块连接在一起,象征着运动的力量延展到全世界。看到上面经典的的三条杠杠了没?这就是阿迪在运动鞋上开创的三条纹路设计。

  阿迪创始人阿道夫·达斯勒通过多年的制鞋经验发现:利用鞋侧三条线能使运动鞋更契合运动员脚型。所以,这个设计被融入到了阿迪的运动鞋款中,一直延用至今。

  作为阿迪达斯的品牌创始人,阿道夫·达斯勒先生,不仅是个制鞋匠,还是一位痴迷的业余田径运动员,他的梦想就是「为运动家们设计制作出合适的运动鞋」。

  1949年,阿道夫用自己的外号(Adi)加上姓氏(Dassler)的头三个字母,在当地法院正式注册“阿迪达斯”。而他的哥哥则成立了另外一家鞋厂,也就是现在的“彪马”(puma)。

  自1948年创立至今,在阿迪达斯,诞生了世界上第一双冰鞋,第一双多钉扣....在运动用品的世界中,阿迪在运动领域一直是历史悠久和品质的象征。在阿道夫后期因为家族内部的斗争和落后的市场策略导致阿迪一度走入低迷。直到阿道夫的长子霍斯特开始接管公司。

  复兴

  霍斯特具有非凡的行销天赋。他创立了“金字塔”型推广模式。率先将阿迪达斯体育用品在视觉上与运动员、运动队、大型比赛以及相关体育活动联系起来。当时Stan Smith是美国一名出色的网球选手,霍斯特从他身上看到了商机,以非常丰厚的条件与史密斯达成了合作。这次合作达到了历史性的双赢。“Stan Smith”在世界范围创下销售40万余双的佳绩。甚至比有些其他体育用品公司公司所有款式的鞋销售总量都多。这种签约模式整个影响了体育装备界的赞助模式的变更,衍生了“签名专署并按比例分配利润”的模式。所以说Stan Smith这双鞋的意义非同一般。

  当时所有阿迪达斯产品都使用三叶草这一标志,标志不断演变的历史也是阿迪达斯在不断前进的一种佐证。这一年,耐克公司才刚刚正式成立。为了提升本身的运动时尚感,三叶草标志被专门使用于经典系列Original产品。

  这个系列选择了阿迪达斯优质产品作为蓝本,在原有鞋款的基础上大胆的进行了创新和改变。为了增加新鲜的血液,三叶草在其他领域也作出了大胆的尝试。

  创新

  阿迪也是最早在音乐和时尚领域延伸的运动品牌。

  在时尚领域,三叶草一直与不同设计师进行合作,与世界级设计师山本耀司,合作诞生了崭新品牌Y-3,并一直被时尚潮人追捧。

  与耐克相比,阿迪给予了设计师更多的空间,以平等的态度对待设计师。依赖这些爆款和各种联名效应,阿迪三叶草迅速发展,在世界市场上处于领先位置。也让这个品牌如火如荼的发展火了很多年。

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