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为什么阿迪达斯三叶草能够这么火?

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创始人 yezzy小霸王
2019-01-19 阅读 475 专题:

  提到三叶草,你或许会一脸嫌弃的看着我,它才出现没多久吧!不就是这两年才红的嘛!有什么好扒的。但实际上,它可以说是历史最为悠久的运动品牌了。我们现在看到的三叶草logo,实际上是从1972年开始出现的,当时adidas公司设计了这个更为美观时尚的标志来逐步替代早期的三条杠标志。

  这个标志将地球立体三维的平面展开,将三个大陆板块连接在一起,象征着运动的力量延展到全世界。看到上面经典的的三条杠杠了没?这就是adidas在运动鞋上开创的三条纹路设计。

  adidas创始人阿道夫·达斯勒通过多年的制鞋经验发现:利用鞋侧三条线能使运动鞋更契合运动员脚型。继而,这个设计被融入到了adidas的运动鞋款中,一直延用至今。

  作为阿迪达斯的品牌创始人,阿道夫·达斯勒(Adolf Adi Dassler)先生,不仅是个制鞋匠,还是一位痴迷的业余田径运动员,他的梦想就是「为运动家们设计制作出最合适的运动鞋」。

  到了1949年,阿道夫用自己的外号(Adi)加上姓氏(Dassler)的头三个字母,在当地法院正式注册「阿迪达斯」(adidas)。而他的哥哥则成立了另外一家鞋厂,也就是现在的彪马(puma)。

  自1948年创立至今,阿道夫·达斯勒就在技术上做了许多突破。在阿迪达斯,诞生了世界上第一双冰鞋,第一双多钉扣鞋,第一双胶铸足球钉鞋……特别是阿迪达斯的旋入型鞋钉是个非常革命性的概念,它甚至为德国足球队1954年获得世界杯立下了汗马功劳。

  因此在运动用品的世界中,adidas在运动领域一直是历史悠久和品质的象征。同时,adidas也是最早在音乐和时尚领域延伸的运动品牌。从美国著名黑人说唱乐队Run-D.M.C.的单曲《My Adidas》到上海旗舰店邀请了DJ Allan Marshall担任视觉设计师。

  他从极具中国代表性的古典祥云、东方明珠三角元素和上海别称「申」字汲取灵感,创作出了一系列视觉图案,上海的adidas Originals旗舰店焕然一新。

  在时尚领域,三叶草一直与不同设计师进行,与世界顶级设计师山本耀司(YohjiYamamoto)诞生了崭新品牌Y-3,其中这款黑武士就一直被潮人追捧。

  除此之外,adidas Originals还和著名的华裔设计师Alexander Wang进行,在纽约时装周进行走秀。

  并连续在这两年和日本时装品牌HYKE展开,将运动风格与极简主义充分结合。

  与nike相比,adidas给予了设计师更多的空间,以平等的态度对待设计师。

  nike作为目前世界上最大的服装帝国,所辐射的面不仅仅局限于运动了,因此它放慢了创新的脚步,更多的精力花在铺产品线。在和一些设计师的时候,他们的关系更像是雇主和被雇佣者,而不是一种平等的关系。在yeezy这款鞋上甚至看不到三叶品牌的标志。

  依赖这些爆款和各种联名效应,三叶草在近几年的迅速发展,让它在市场上处于暂时性的领先位置,甚至在很多买手店的销量上大大的超出了nike。在2015的Instagram调查中成为球鞋品牌人气王。

  但是成功之路道阻且长,光用联名和依赖爆款是远远不足以支撑一个品牌的,在创新的同时如何构建好自己的文化框架是每个品牌需要去思考的。品牌精神与品牌文化是一个品牌生命的支撑力。

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