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让全世界都穿上名牌鞋的莆田仿鞋是怎么做到的?

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创始人 yezzy小霸王
2019-01-21 阅读 545 专题:

  莆田假鞋最近以“你方唱罢我登场”的架势冲进我们的阅读视野。莆田,一个被誉为“世界假鞋之都”的城市,被外界调侃为以“让全世界都穿得起名牌”为“抱负”的城市,究竟是如何在假鞋产业的道路上越走越远的呢?

  从“鬼市”一窥莆田假鞋

  “白天,几乎空无一人;傍晚,门店零星开张;入夜,摩托、面包车来来往往,一分钟有时可通过百辆。车上装卸的包装,印着耐克等知名鞋类商标……”

  这便是传说中的假鞋“鬼市”的常态。“安福电商城”是鬼市的集中地,在这里,有335家挂牌商户。年交易额超百亿元,从业网军超20万。莆田鬼市上的假鞋通过网络销售平台流往全国各地,其鞋产品网上销售额至少占了全国两成。虽然当地人称,近几年早已不是假鞋销量的黄金期,但这里的日邮递快递量仍过15万单。

  在2013年的一份报道中,鬼市的一家老板曾在采访中直言,“10年前你们北方的阿迪耐克店都是我们莆田人开的,从正规流水上看卖不出几双鞋,阿迪耐克公司派人下来查,才发现店里卖的都是我们莆田货。”

  莆田假鞋的仿造质量之高、覆盖范围之广可见一斑。莆田当地还流传着一种说法:国内市场上10双假鞋里,有9双从这里发货;全球每3双耐克鞋中,便有一双是来自这里的仿品。

  高占比的销量背后是当地发达的制鞋产业。据悉,目前莆田鞋企已有数千家,每年生产运动鞋数亿双,年产值高达600多亿元。在这里,年产值2000万以上的工厂才算“有规模”。直接从事鞋业的人有30多万,占了这座小城人口的近十分之一。

  假鞋产业如此发达,但事实上当地政府迫切希望扭转目前的局面,摆脱制假卖假的恶名。莆田市政府希望能够产出自主品牌,而不是一味仿造其他知名品牌。2015年4月,莆田市市长翁玉耀甚至亲自为莆田鞋代言,表示莆田人要用超越国际的标准做出中国好鞋。为了帮助企业转型升级,莆田市政府相关部门也与商业银行一起,为转型企业提供了数十亿的信贷支持。

  但遗憾的是,假鞋依旧在莆田泛滥。为何莆田假鞋屡禁不止呢?这背后的产业链又是如何形成的?

  代加工名鞋的历史产物

  上世纪80年代初,由于与台湾隔海相望,莆田吸引了大量台商来此创办制鞋厂,为国内外众多品牌鞋代工,以耐克、阿迪达斯、锐步等为代表的运动品牌占据了最大份额。制鞋逐渐成为莆田的支柱产业。自1980年代初起,10年间鞋业在当地GDP的占比由10%飙升至43%。

  作为耐克、阿迪达斯等国际品牌的代工厂,产品按规则是严禁流出的。但总会有些超出订单数的鞋被留在当地,这些被叫做“尾单”的鞋经莆田人转手,卖往国外。

  在利益驱使下,加之当地制鞋原料和人力低廉,高仿鞋产业初露头角。代工厂的工人得到贿赂,将样品鞋或设计图纸偷运出来,从小作坊开始,慢慢生意越做越火。2004年左右,莆田街上十有六七是仿鞋店面,白天也半掩着门经营。

  外贸做了几年后,受到了国外的打压,甚至《纽约时报》记者曾专门去莆田调查。莆田人便开始开拓国内市场,恰逢电商潮。

  “以前是马云求着我们干。”在安福小区开店十来年的店长王一峰说,因为莆田高仿货“物美价廉”的特质符合网上购物的竞争需求,淘宝刚起步时,曾专门在莆田设点,每周培训莆田人怎么做淘宝。“淘宝就是我们炒起来的,几万人出去卖。刚有‘双十一’的时候,一个晚上,光我们卖鞋就能卖六十几亿!”

  即便是近两年,莆田高仿鞋的生意依旧不错。在电商城内26号楼7层,一名黄衣男子介绍,“2013年开始干,现在,我车子房子都有了”,他的年营业额已达到400万元,甚至他“有朋友去年‘双11’一天就赚了400万元。”

  屡被打假屡逃脱为何?

  产业细节完善破绽寻找难

  莆田当地假鞋产业的完善的确超出一般人想象。不仅是制鞋技艺完备,在包装、发票、防伪标识等细节上,更是难分真假。

  鬼市上,耐克、阿迪达斯的包装、发票、POS机的签购单,20元就可以买一大包;防伪标识一张16个,每个5角。

  用手机扫描这些发票的二维码,页面全能弹出专卖店的地址;刮开涂层,登录所谓“全国质量防伪监督中心”网站,输入验证码后真的可以查到。

  如果有足够的精力去查证,也能发现弹出页面是用二维码生成软件做出来的,所谓的查验网站也疑似“山寨”,其ICP备案信息主办单位是某私企。但在外行看来,的确很容易被蒙骗过去。

  而莆田的物流也堪称“无所不能”。即使在莆田发货,物流也能把发货地变成上海等其他国内城市,甚至国外城市也可。现在大家知道莆田仿鞋是怎么让全世界穿上名牌的了吧?

  

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