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莆田鞋的崛起之路,你还只认为它只是简简单单的造假吗?

网友 被浏览: 588次 专题: 2019-01-22
有“中国鞋城”之称的莆田,早从上世纪80年代开始为国际知名品牌代工,莆田作为一个全球制鞋基地,每年出口的鞋占全球运动鞋市场的一半,接下来就给给大家介绍一下莆田鞋是怎么造假的?
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  有“中国鞋城”之称的莆田,早从上世纪80年代开始为国际知名品牌代工,莆田作为一个全球制鞋基地,每年出口的鞋占全球运动鞋市场的一半,接下来就给给大家介绍一下莆田鞋是怎么发展的?

  这样的一个三线小城市是你脚上穿的耐克、阿迪达斯、彪马、安德玛、安踏等海内外中高端品牌的重要代工基地。GDP超越了全国许多地区。但是这个引人注目的数字背后却被贴上了假冒伪劣的标签,多少有点嘲讽的意味。

  2008年经济危机中,不少在中国大陆代工鞋业的台湾鞋企转战东南亚,迫使莆田开辟新路抢滩市场,大举扩张,擒下斯凯奇、karrimor、keen等国际知名品牌的代工订单。2017年营业额逾4亿元(人民币).

  最近几年,莆田为国际知名品牌代工的订单越来越多。数据显示,莆田有4000多家制鞋企业,七成以上鞋类产品用于外贸出口,2017年产值增长18.7%。

  2016年央视对莆田制鞋业的曝光,对于莆田来说,这无疑是下了一场冰雨,莆田制鞋业再次陷入了无休止的争论之中,但是在这场争论中,莆田制鞋业毁誉参半,支持者认为,莆田生产出来的鞋子质量不错,应该在如此好的技术基础上发展自主品牌,反对者则认为,虽然在买卖关系上,顾客和莆田假鞋达到了双赢的目的,但是在法律层面上,侵犯和损害了国外名牌运动鞋的权益,同时也阻碍了国内的创新驱动力。

  企业应该知己知彼,了解自身与国外著名品牌的差距,树立加强自身品牌的观念,明确自己应该怎样做,并合理的制定出完整的体系和计划,实现产品的精准化、高效化推广,还应该为利用了市场的生态环境,为自身的品牌牵线搭桥,利用产业聚集的大平台,实现企业的多层次发展,并借鉴国内外成功案例,选择合适的时机、合适的方式,扩大品牌效应。

  现在越来越多的企业意识到品牌的重要性,但是习惯于模仿的莆田制鞋业普遍缺乏创新能力,如果继续走代加工、模仿的道路,势必会将莆田制鞋业推向产业链的最低端,从而失去自身可持续发展的机会,莆田鞋想要拓展市场,就必须从“制造”转向“智造”努力迈出向自主品牌转变的这一步,并树立优质品牌形象。

  目前,莆田已涌现出莫蕾寇蕾、吉普森、走索、古奇天伦、石迹等等上百个本土自主品牌。其中,莫蕾蔻蕾等6家企业成功获得福建省著名商标。

  鞋业代工“智造”效果明显。莆田现有4000多家制鞋企业,其中规模以上313家,从业人员50万,2016年完成规模工业产值677.5亿元。“其间以代工鞋业贡献最大。”

  莆田市鞋业协会会长、双驰公司董事长陈文彪说,“国际知名品牌代工业务还在不断回流增加。”

  莆田市市长李建辉则指出,工匠精神在吸引国际订单回流中起到重要作用,“尤其是莆田人做事非常认真、精致,在鞋这个行业更是如此。”

  随着东南亚国家劳动密集型产业的兴起,莆田的劳动低成本、原料低价格的优势逐渐丧失,这就导致了莆田制鞋业成本的提高。为了应对人工涨价,当地政府鼓励鞋企“机器换工”,由市、区两级财政补助20%助企业采购半自动化和自动化机器,高效作业,保证交货期,这很重要。

  为了降低采购成本,双驰公司、华峰集团等7家莆田鞋业龙头企业牵头发起,国有企业参股,耗资1亿元搭建众协联鞋业供应链服务平台。多家受访鞋企表示,“成本确实下降几个百分点”。

  莆田鞋想要异军突起,任重而道远,但是我们坚信,在不久的将来,莆田制鞋业凭借锐意进取的精神,将走出一条适合自己的光明大道。看了莆田鞋的崛起之路,你对他的看法有什么改变吗?

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