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那一年Nike被Adidas打的抬不起头,亏损的钱能买一个中国联通!

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创始人 yezzy小霸王
2019-01-03 阅读 504 专题:

  如今每一个年轻人都想要一双“The Ten”,即便不知道年度的鞋王是哪双鞋,但那双鞋注定是属于NIKE的。此时此刻,每一个年轻人都对这个NIKE疯狂,人们本能的觉得它一直是世界上最伟大的运动品牌,从未被任何人撼动过。然而没有人知道它两年前的至暗时刻:

 

那一年Nike被Adidas打的抬不起头,亏损的钱能买一个中国联通!

 


  
  回到2017年,NIKE的股价从2015年末开始已经暴跌了一年半,损失的246亿美元,相当于一个中国联通。那个世界上最大的运动品牌帝国时时刻刻面临崩溃的命运,那个被称为“最好的企业”居然也裁员了1400余人。在金融市场上,华尔街也抛弃了NIKE,不断的抛售它的股票,无异于落井下石。
  
  听到这一切,你绝对会感到惊讶,因为这仅仅是一年前发生的事情而已。毕竟现在的NIKE,SNKERS搞的风生水起,上海001车水马龙,即便保持每月都复刻乔丹的超高频率,新的AJ价格仍然居高不下,“The ten”系列永远没有库存,Ambush x Nike,Fog x Nike ,ACW x Nike, Martian Rose x Nike,CDG x Nike 永无休止的引爆这着潮流圈。
  
  所以你绝对不会想到,它一年前曾经输的一败涂地。可能是由于骄傲,也可能是判断失误,可无论如何,NIKE在那个时候落后了,他没赶上运动品牌时尚化,潮流化的大趋势,便输的一败涂地。他的王牌Air Jordan风光不再,潮人们早就被Rick Owens俘获了,运动跑鞋与装备无法跟上潮流,篮球鞋缩水不断,在高端市场NIKE LAB被Y3打得抬不起头,联名系列也被Yeezy彻底制霸。

那一年Nike被Adidas打的抬不起头,亏损的钱能买一个中国联通!


  
  而那年里阿迪达斯攻城略地,Nike损失了多少,它便拿到了多少,Stan Smith冲刷了整个时尚界与潮流界,NMD的城市配色炒买价格居高不下,一双难求。Kanye west在美国引爆这年轻人么的心脏,在中国,余文乐与陈冠希也和阿迪达斯关系友好,带货不断。
  
  在那一年半里,没有人记得NIKE做了什么,潮流界对于NIKE不屑一顾,“穷NIKE,富阿迪”的谚语屡屡响起,Y3的黑武士拉起暗黑先锋的席卷潮流的号角。制霸潮人鞋柜的Rick Owens和Adidas有着良好的合作关系,连Raf Simons也站在Adidas那一边。
  
  那是那个时候的NIKE还不懂得的道理:新一代的年轻人是没有品牌忠诚度的,还记得年轻人们前几年人人吹捧着Vans是多么街头,如今当各大品牌联名不断的时候,也就没人再记得Vans了,也没人会关注他曾经热爱的品牌在今年里,不断的亏损和崩溃。
  
  这一代的年轻人,只会跟风而已,如果指望着靠品牌文化去感染他们,那可就别傻了,不过是一个个嘴上说着热爱潮流而已,你听每一个假装自己热爱潮文化的人,都说自己崇拜某款大牌。有了Raf Simons的CK,潮人们吹捧着CK,却没有人买账,因为他们只是嘴上说说而已,更吸引他们的还是可以炫富的巴黎世家老爹鞋与GUCCI的新款T恤。
  
  当年的Adidas,势如破竹,被潮人们蜂拥追捧,人们觉得NIKE大势已去,运动品第一的名次即将改弦更张。可所有人都低估了那个喊着“JUST DO IT”的企业。要知道每一双鞋,对于一个运动企业来说,都是赌博。人们不了解球鞋的生产,所以很容易大放厥词,人们通常觉得,或许今天说想要联名和Fear of God联名,下个月就能生产出一双鞋子了,“你看巴黎世家老爹鞋那么火,你也出一个不就好了”。

那一年Nike被Adidas打的抬不起头,亏损的钱能买一个中国联通!


  
  任何一双鞋子的生产周期,都是在半年多到一年半的,这也就意味着,如果想要成功,就必须在一年前成功的预测未来的潮流。而今天引爆潮流圈的一切,都是那个一年前输的一败涂地的NIKE的最后一搏,”JUST DO IT“,很显然,NIKE赌赢了,所以有了今天每天守在SNKERS前的人们。
  
  你或许觉得你手上每一双NIKE的鞋子是来自一个精明计算的商人圈钱的道具,但如果你对2015年的NIKE仍有印象,你就会知道NIKE在这两年彻底的改变了自己的一切,而这些鞋子,都来自于一个企业在两年前做出的巨大赌博。
  
  这也是NIKE是我最喜欢的运动品牌的原因,JUST DO IT,而他今天一切的光辉,源于他逃出了那个至暗时刻。

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