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高仿知晓:Burberry销毁2.5亿元商品背后的的“焚烧经济学”

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创始人 yezzy小霸王
2018-10-31 阅读 525 专题:

了解焚烧经济学

许多人小时候估计都听说过资本家宁愿把牛奶倒掉也不分给穷人喝的故事。我第一次听说时觉得太可惜了,当时幼小的头脑还理解不了这背后的商业逻辑,只能简单归为万恶的资本家太坏了。但现在就慢慢体会到,身处莆田经常碰到这类似的事情,大多都是与精仿鞋有关。

在过去1年内,英国高端时尚品牌Burberry总共烧毁了超过2806万英镑卖不出去的奢侈品,以阻击渠道商将商品在“灰色市场”中以低价卖给“错误的人”。Burberry的这次曝光,扯出了奢侈品行业惯用手段的冰山一角。

一把火烧掉2860万英镑是怎样一种感受?

巴宝莉(Burberry)试了一把。据英国广播公司(BBC)7月19日报道,为了维持高级品牌形象,英国奢侈品牌巴宝莉(Burberry)去年一年中将未售出的价值2806万英镑的衣物、饰品、香水等付之一炬,引发环保人士愤慨。

据《泰晤士报》报道,“福布斯”估值约96亿英镑的奢侈品巨头巴宝莉承认,他们烧毁了未售出的库存,但表示他们是用专业的焚烧炉进行焚烧作业的,其能源是可以循环使用的,并不会影响环境。

这种鬼话你信吗?

如果不用,可以施舍,请不要浪费!

品牌焚毁服装和美容用品,是业内并不陌生的处理方式。拥有卡地亚(Cartier)和万宝龙(Montblanc)品牌的瑞士奢侈品公司厉峰集团(Richemont),在世界各地回购库存近9吨、价值超4.8亿英镑的手表。回购回来,拆解完表上的钻石和配件而后就直接销毁。而路易斯威登(LV)这些年来,也因为“不愿把皮革产品库存下放至折扣店而烧毁”的行为被媒体多次曝光。

英国时装学院院长蒂姆·杰克逊说,这些奢侈品时装公司面临一个矛盾的局面。为了让股东满意,他们必须不断扩张,但这会削弱其品牌价值,并造成生产过剩。“他们永远解决不了这个问题。”杰克逊表示。

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1  条评论
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我去
2018-10-31

哇,这么浪费不如给我!

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